Se analizaron, en un estudio publicado en Substance Use & Misuse, 1.160 videoclips del Top 100 de YouTube 2024 en dos mercados –Estados Unidos (habla inglesa) y Alemania (habla alemana)– y concluyó que el 41% incluye al menos una referencia a cannabis y nicotina.
La investigación advierte que esta iconografía, especialmente concentrada en el hip-hop/rap, puede aumentar la exposición de adolescentes a conductas de consumo normalizadas en pantalla.
YouTube es una plataforma global donde los códigos estéticos se vuelven lenguaje común para quienes los consumen. En el rap, el humo y los dispositivos –cigarrillos, vapeadores, porros o blunts– aparecen como elementos de identidad y pertenencia. Esa repetición, sumada al alcance masivo de los videos, fue el punto de partida del análisis realizado por Matthis Morgenstern, Eddy Süßkow, Clemens Neumann y Reiner Hanewinkel (IFT-Nord, Alemania).
La primera foto del estudio muestra que en el hip-hop/rap, el 59,5% de los vídeos mostró nicotina o cannabis; en el resto de los géneros, solo el 10,1%. Para estimar la magnitud del contacto, el equipo no se limitó a contar escenas y calculó una medida de “exposición” multiplicando ocurrencias por visualizaciones acumuladas (registradas en marzo de 2025). Así, identificó 4.478 apariciones y proyectó 57 mil millones de impactos relacionados con el tabaco y 49 mil millones de impactos de cannabis.
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