Por qué fracasaron muchas de las marcas de cannabis de celebrities

En los primeros años de la legalización del cannabis en Estados Unidos, las marcas de famosos parecían una apuesta segura. Un nombre conocido podía abrir puertas que las marcas comunes no abrían, generar una publicidad imposible de comprar y darle credibilidad a una industria que todavía buscaba la aceptación masiva. Durante un tiempo, eso alcanzó.

Un nuevo informe sugiere que la distancia entre unas y otras siempre fue mayor de lo que mostraron los ciclos de prensa.

El informe «Estado de las marcas de cannabis de famosos», compartido en exclusiva antes de su publicación por Above Board, una empresa de auditoría minorista y de míster y shoppers del sector del cannabis, analizó 83 marcas de cannabis de celebridades en Norteamérica y verificó cada caso con los menús reales de los dispensarios, datos de Headset, Leafly, Weedmaps y la actividad en los sitios web de las marcas.

De esas 83 marcas, 38 quedaron clasificadas como desaparecidas . Otras cuatro nunca llegaron a lanzar un solo producto. Y otras dos existen en términos formales, pero no tienen una presencia minorista relevante.

El panorama que surge no muestra una estrategia publicitaria condenada al fracaso desde el arranque. Después de años de cubrir el vínculo entre el cannabis y los famosos, vi de cerca el argumento inicial: los nombres conocidos ayudaron a normalizar una categoría que lo necesitaba con urgencia, al darles a los consumidores la confianza necesaria para entrar por primera vez en un dispensario.

Fuente: Yahoo